Контекстна реклама залишається одним з найбільш ефективних способів залучення цільової аудиторії в інтернеті. Алгоритми сервісів ускладнюються, з'являються нові інструменти, тому компанії все частіше залучають професійних контекстологів для ведення своїх рекламних акаунтів.
Такі фахівці, яких також називають PPC-менеджерами, повинні мати базові знання в галузі маркетингу, вміти аналізувати дані та розбиратися в метриках. Усьому цьому навчають агенції контекстної реклами, на кшталт adwservice.com.ua/uk, на спеціалізованих курсах.
Що повинен вміти контекстолог?
Основним завданням PPC-менеджера є налаштування реклами під цільову групу користувачів і правильний підбір ключових пошукових запитів.
На думку більшості роботодавців, фахівець з контекстної реклами повинен:
- створювати, налаштовувати та відстежувати кампанії в Google Ads;
- готувати рекламні матеріали;
- аналізувати статистичні дані, отримані за результатами запуску оголошень;
- здійснювати моніторинг ключових параметрів;
- створювати статті та тексти, що продають;
- збирати та аналізувати семантичне ядро;
- оптимізувати кампанії;
- створювати медіаплани та складати звіти.
Крім вимоги пройти курси з Google Ads, деякі роботодавці у вакансіях контекстолога вказують базову англійську мову, а також обов'язкове вміння працювати в Excel.
Кому корисно пройти навчання по Google AdWords?
- Тим, хто хоче почати розвиватися в новій професійній сфері. Опанувавши онлайн-курс з контекстної реклами, слухачі вміють підбирати ключові запити та налаштовувати кампанії, що дає їм можливість працювати в агентстві або на фрілансі.
- Фахівцям у сфері маркетингу. Після успішного навчання за програмою Google AdWords маркетолог може претендувати на вищий дохід.
- Власникам бізнесу. Курси контекстологів дозволять не тільки самостійно налаштовувати ефективні рекламні кампанії, але й приймати аргументовані рішення при прийманні на роботу фахівців, говорити з ними однією мовою.
Які знання дають курси контекстної реклами?
Після проходження навчання слухачі:
- можуть впевнено працювати в рекламних сервісах, розбираються в структурі трафіку, знають принципи проведення аукціону;
- вміють робити первинний маркетинговий аналіз ринку і формувати УТП;
- грамотно планують рекламні кампанії Google Ads, визначають KPI та необхідні для їх досягнення критерії;
- на професійному рівні аналізують та оптимізують кампанії на основі статистичних даних;
- вміють зводити інформацію з різних джерел і таблиць для надання наочної звітності замовнику або керівництву.
Які інструменти повинен освоїти PPC-фахівець?
Щоб стати висококласним фахівцем з контекстної реклами, недостатньо просто пройти курси — потрібно досконало освоїти ключові інструменти. Ось найважливіші з них:
- Системи контекстної реклами. PPC-фахівець повинен досконало володіти інтерфейсами та функціоналом систем контекстної реклами, наприклад, Google Ads. Важливо вміти налаштовувати кампанії, працювати з ключовими словами, створювати ефективні оголошення, керувати ставками та бюджетом.
- Системи вебаналітики. Інструменти на зразок Google Analytics дозволяють відстежувати ефективність рекламних кампаній, аналізувати поведінку користувачів на сайті, виявляти проблемні місця. Володіння вебаналітикою — обов'язкова навичка для PPC-фахівця.
- Планувальник ключових слів. За допомогою інструментів типу Google Keyword Planner можна підбирати релевантні ключові фрази, аналізувати їх частотність, рівень конкуренції, приблизну вартість кліка. Це дозволяє оптимізувати рекламні кампанії та підвищувати їх ефективність.
- Інструменти для роботи з таблицями. PPC-фахівець постійно працює з великими обсягами даних — статистикою, списками ключових слів тощо. Тому важливо вміти працювати з таблицями в Excel або Google Sheets, використовувати формули, зведені таблиці, фільтри.
- Системи управління проєктами. Для організації своєї роботи, постановки завдань, відстеження термінів PPC-фахівцю знадобляться інструменти, подібні до Trello, Asana, Notion. Особливо вони важливі при роботі в команді.
