Загальний бюджет розгорнутої рекламної кампанії проти Євромайдану за два тижні вже склав більше 1 млн грн.
На початку грудня в інтернеті стартувала активна кампанія з просування сайту "Ми за мир" і однойменних сторінок в соцмережах, де користувачів закликали утриматися від протестів на Євромайдані, пише InternetUa.
Приблизно тоді ж з`явилася і кампанія з просування блогів і статей, де стверджувалося, що протести зрежисовані олігархами, які борються за владу, що штурм на Банковій - справа рук демонстрантів, а на Майдані легко підхопити туберкульоз. Такі банери розміщувалися на багатьох новинних і розважальних сайтах України. Клікнувши на них, користувач потрапляв на блоги або статті на декількох ресурсах, включаючи korrespondent.net і Vlasti.net.
Кампанія "Ми за мир" виявилася настільки масштабною, що увійшла в топ-10 українського інтернету. За підрахунками дослідницької компанії Factum Group Україна, її охоплення досягло 4,8 млн користувачів, а на її частку припало 0,76 % всієї реклами в українській мережі.
Просування блогів і статей було трохи менш помітним, але також досить масштабним. Аудиторія цієї кампанії могла досягти приблизно 3,2 млн українців, стверджує гендиректор Factum Group в Україні Іван Дубинський.
В результаті бюджет кампанії "Ми за мир" склав близько 800 тис. грн за два тижні, підрахували в агентствах. Вартість просування блогів - ще близько 100 тис. грн, стверджує на правах анонімності менеджер одного з найбільших рекламних холдингів. При цьому обидві рекламні кампанії проводилися за цінами в кілька разів дорожче від середньоринкових - від 2 до 3 грн за клік, тоді як зазвичай це коштує близько 1 грн за клік, говорить гендиректор агентства інтернет-реклами UaMaster Євген Шевченко.
Очевидно, організаторам кампанії було вкрай важливо зробити її масовою і провести її в той момент, коли користувачі активно обговорюють протести на Євромайдані, припускає керівник порталу Work.ua Артур Міхно.
- Ймовірно, стояло завдання дати максимальне охоплення і гроші не мали значення, - вважає керівник одного з агентств.
Відтак, кампанія "Ми за мир" вирішила не обмежуватися лише інтернетом. Цю рекламу розміщували також у пресі, на радіо і зовнішніх носіях. Наприклад, у Києві зовнішня реклама "Ми за мир" з`явилася 5 грудня і включала від 100 до 150 достатньо якісних площ.
- Масштаб кампанії як мінімум в два рази перевищує активність будь-якого з топових комерційних брендів. Думаю, загальний бюджет міг становити від 350 тисяч гривень на місяць, - говорить Артем Біденко. - Таким чином, загальний медіа-бюджет цих кампаній за два тижні вже склав більше 1 млн грн.
Джерело: InternetUa
